一场越野跑步赛，万千商业精英为之疯狂，带动一个县收入过亿。它是如何做到的?

9月19日，“攀登不止”——COLMO×第十五届玄奘之路商学院戈壁挑战赛启动日活动在广州举行。本次活动由AI科技家电品牌COLMO主办，第十五届玄奘之路商学院戈壁挑战赛(下称“戈15”)、中山大学岭南学院等代表共聚一堂跨界对话。

21世纪经济报道记者了解到，虽然因疫情原因赛事迟了半年，但参赛人数不减反增。目前，北大光华、中大管院、中大岭院、厦大等多个商学院已正式出征。对于跑步，他们是认真的，不单纯是“玩玩”而已。

参与者上万， 不少人戈壁归来后重新创业

玄奘之路国际商学院戈壁挑战赛创办于2006年，每届的参赛人数都有近3000人，至今已有44所著名华语商学院EMBA学员直接参与赛事，参与者上万。

玄奘之路创始人、行知探索文化发展集团董事长曲向东表示，戈壁挑战赛是一种重新认识自己的过程，在攀登的过程中，才能更好地回归内心、了解本真需求。

参加“戈十五”的EMBA学员，亲切地称彼此为“戈友”。在与他们的谈话中，记者了解到，为了备战，不少参加A队的人需要准备一年的训练，每个月跑步量需要达到300公里以上。许多EMBA学员本身就是企业家，日程繁忙，为了能达到这个训练量，付出了不少代价。

厦门大学EMBA广州校友会会长余观帝参加过6届商学院戈壁挑战赛。他今年43岁，是参赛队伍中“年轻”的选手，据介绍，最高年龄的参赛者还会到六、七十岁。经验丰富的他戏言，为了参赛训练，到了“众叛亲离”的地步。

他告诉21世纪经济报道记者：“如果要冲A，至少付出一年的时间去全身心投入，这帮人一般都会‘众叛亲离’，包括我自己。因为这一年里，家庭不管，公司不管，朋友不管，只有一样事情就是跑步。所以每个商学院冲A的那些同学，付出都非常之大，这真的是对体育跑步的热爱，对荣誉感的追求。“

商学院之间也会暗自较量。传统强队有北大、长江、中欧，还有交大、复旦、厦大等商学院。据相关人士介绍，以前有一些商学院，还会特招专业运动员去读EMBA，就是为了去冲比赛成绩，现在赛制机制完善了就不允许这样了。

商业精英们的疯狂还不止于此。不止一位“戈友”向记者表示，不少企业家、高管学员在参加戈壁挑战回来后，放弃原有的工作转身创业。比如悦跑圈联合创始人兼CEO梁峰，就从一个研究所转去做体育创业。

在余观帝等人眼里，戈壁挑战赛确实有这种魅力，他称其为“戈壁后遗症”。他说：“有时候你会觉得跟自己在对话，在一个纯粹的环境下去寻找自我。所以有这样经历的人回来之后，有时候他会有一种冲动，很想摆脱或者改变他的生活方式，摆脱他之前的那种不开心的状态。当然，理想很丰满，现实很骨感，重新创业也有失败的。”

高额报名费拉动过亿消费，救援直升机随时待命

此前有报道称，按照某商学院400余名队员(其中B队有近200人)的参数数目来看，他们在报名上的花费合计超过500万。

外界好奇，这场报名费上万的参赛方案是怎样的。公开资料显示，选手会被分为ABC队，AB队参赛者报名费用16000元，C对参赛者5800元，如果加上其余费用，均上万。其余费用包括为参赛者提供的住宿、三餐、赛服、地接服务等费用。

此外，场地有救援直升机随时候命，专业医疗团队提供后勤保障和服务，每个商学院也配有随行队医。余观帝介绍道，除了去跑步，他们还会在当地通过多种方式感受敦煌文化。

行程安排上，A队跑步+徒步，B队全程徒步，四天三夜(120公里，露营睡帐篷三个晚上)，C队：第1天体验，和A/B队一起出发，第2-3天自由行，第4天到终点迎接并庆功，参加颁奖典礼。

商业精英们的疯狂，从客观上给赛事举办地带来了收入和流量。据了解，戈壁挑战赛每年给敦煌带去逾1亿的收入。

这个数字具体体现在哪?曲向东向21世纪经济报道记者表示：“这是一个估算，戈壁挑战赛按人收费，赛事期间，每个参赛者的保障花销在一万元左右。戈赛去年和今年参加的人数都超过3000人。户外运动的经济拉动性非常强，国外的算法标准是1:11，参考这个标准，整体规划约几个亿。”

据瓜州官方发布的消息，自2006年首届(中国·瓜州)玄奘之路商学院戈壁挑战赛开赛至今，参赛人数以每年30%以上的速度递增。据不完全统计，仅玄奘之路品牌旗下项目系列活动的开展，为当地文化旅游、餐饮等服务业带来直接收益达1.6亿元，拉动消费达10亿元。

COLMO再度跨界助力，组建品牌队参赛

此次“戈十五”的合作名单上，还闪现着国际高端科技家电COLMO的名字。

作为美的集团旗下成立不久的新品牌，在外界看来，COLMO仍覆盖着一层神秘面纱。但现在它决定把面纱拉下来，近期营销动作频繁：冠名《十三邀》、《生活进化论》，由日本著名建筑师设计的和美术馆即将开放，COLMO也是合作伙伴之一。还包括与玄奘之路戈壁挑战赛的合作。

事实上，从“戈十四”开始，COLMO就与该赛事结缘。活动当天，COLMO与“戈15”举行合作签约仪式，并计划派出一支品牌队，与其它参赛戈友们一同前行。

为什么会与看似不搭边的体育赛事合作?中山大学岭南学院EMBA学员、COLMO品牌总监黄飞向21世纪经济报道记者表示，扩大知名度不是最重要的，COLMO希望能找到价值共鸣的消费者群体。通过精神层面的文化不断赋能产品，放大产品的价值。

“因为对一个高端品牌来讲，我们更希望是找到跟我们价值观相同的消费者，而不仅是在功能使用层面上认可的。我们想找到这群人，他们对自我有目标、有要求、进取理性、自信魅力。EMBA群体来参加戈壁挑战赛，其实就是一种自我挑战，这种精神跟COLMO谈的‘攀登不止’很吻合。 “他说。

黄飞也是今年A队选手之一。他住在佛山，而训练在广州，经常需要两地奔波。他表示：“今年因为疫情也不能出差，就有更多的时间，根据系统的训练计划提升跑步能力。我平时周一到周五大概跑三次，到周末会特意再去拉一个长距离。因为训练的阶段不同，最近这一两个月的话，一般要求在每个月跑300公里以上。如果没有协调好工作、生活、家庭，实际上很多人到一半就坚持不下去了，毕竟占用的时间还是很多的。”